自媒体类电影微信大众号研讨

摘要:跟着 中国电影产业的而逐步开展 完善,电影营销成为电影产业中的重要环节之一,与此同时在新媒体语境下,电影微信大众 号成为了电影营销的重要阵地之一,担负着营销中宣传、口碑等功用 。本篇文章也将从自媒体电影大众 号打开 评论 ,以其为例总结电影微信大众 号的现状与运作机制,分析其文章的文本特征和其本体的文化特征。以此得出在两层 语境下,电影大众 号对电影资讯的传达 一定程度上解决了中国电影市场中信息不对称的问题,促进了电影营销的良性开展 。

要害 词:自媒体;微信大众 号;电影营销;文本分析

中图分类号: 文献标识码:A 文章编号:1672-8122(2019)04-0000-05

自2012年微信大众 号作为新前语 呈现 今后 ,越来越多在豆瓣、微博、博客等地宣布 影评的影评人、门户网站的媒体人加入进来,开始做电影类的微信大众 号。前期 的电影大众 号以优质内容吸引到粉丝,用户在选择大众 号的时分 可以按自己的喜好订阅或取缔订阅。正如消费者通过消费完成自我认知,在微信的语境下,大众通过读什么样的大众 号或转发什么大众 号的文章来定义 自己、或引导别人 定义 自己。跟着 粉丝体量增大,大众 号的影响力也就越大,成为电影领域中的的要害 定见 领袖 。这种定见 领袖 的呈现 吸引了片方的注重 ,使得他们参加 到电影营销的环节中去,给了电影营销新的可能,自此电影微信大众 号或成为电影营销的新业态。从新榜2017年5月21日发布的中国影视微信影响力排行榜来看,最受大众喜欢 的是自媒体类的电影微信大众 号。本文将从自媒体电影大众 号打开 评论 ,以其为例总结电影微信大众 号的现状与运作机制,分析其文章的文本特征。

一、电影微信大众 号现状与运作机制

商业电影的迅速开展 使电影营销成为电影产业中重要的环节。在新媒体语境下,电影微信大众 号成为电影营销的重要阵地之一,承当 营销中宣传、口碑等功用 。电影微信大众 号秉承 了传统媒体的部分特点,又习气 新的传达 方式做出自己的改变。

(一)电影类微信大众 号的分类及其用户画像

电影类微信大众 号的数量众多,品种 繁杂,在新榜查找 “电影”,相关账号有81万之多。这些账号简略 直接地将其分类为自媒体类和机构类两大类。“机构类大众 号的所属主体大多为一个固定的商业组织或媒体机构,在微信大众 号之前就具有 固定的传达 渠道和出产 团队。”[1]例如豆瓣电影、万达电影等机构类账号,不只 效能 于粉丝,还对其原活力 构负责。“自媒体差异 于机构媒体的概念,即普通个人使用 前语 东西 进行内容出产 、传达 的媒体。”[2]而个人很难做成影响力很大的自媒体,当个人自媒体走向头部账号时,一定会呈现 团队化的运作。常常 排进新榜体娱类周榜中的电影类大众 号有sir电影、独立鱼电影;此外电影杂志、壹早电影、电影工厂、电影派、吐槽电影院等账号在电影类账号中影响力也比较大。这些账号都可以归类为自媒体类大众 号。从排名可以看出自媒体类大众 号更受欢迎,影响力更大。

自媒体类电影微信大众号研讨

从几个大号的用户画像来看,用户年岁 结构相仿,差异不大,主体用户集中在19到34岁。爱好 人群比重最大的部分分别集中在八卦杂谈(独立鱼,25.3%)、视频音乐(壹早电影,41.1%)、明星(电影工厂,37.9%;桃桃淘电影,39.2%)、视频电影(电影杂志,37%),意味着大号粉丝的爱好 点就是文娱 。再比较活跃粉丝数没有那么高的深焦和虹膜,比重最大的分别在文艺(深焦,29.1%)、电影院(虹膜,30.8%),这类垂直性更强、更聚焦电影的账号更受电影发烧友的喜欢 。由此可见,电影大众 号也有市场细分,注重 者的重心或在文娱 或在专业。

(二)电影微信大众 号的营销功用

“媒体是电影营销不可或缺的必要条件,新媒体作为媒体的新生力气 ,在未来更是有可能成为主导媒体,它必定 会对传统电影营销发生 适当 程度的影响。”[3]与传统媒体相比,大众 号作为新媒体的一员能更加迅速、活络 地合作,广受片方电影营销公司的喜欢 。在电影营销的环节中,电影微信大众 号成为一个广告前语 ,由大众 号替片方传达有关电影的一切信息,同广告一样,承当 知道 、心思 、教育、美学的功用 。大众 号文章使粉丝知道 电影的相关信息,诱发粉丝的观影幻想,并在潜移默化中提高 粉丝对电影的审美水平。

依据 《2015年中国电影市场与观众调查成绩分析》的调查成绩显示,“18~30岁人群是电影观众最主要的构成,占比达82.6%”[4]。这与电影微信大众 号的主要粉丝群的年岁 是吻合的,由此可见电影微信大众 号成为电影营销的重要环节不是偶尔 。片方会依据 预算在电影营销的不同节点选择合作账号,有节奏地推广电影。在选择合作的大众 号时会考虑很多维度,包括大众 号的粉丝数、文章的阅读量、新榜的排行、报价、文章的质量等。一些热门的头部账号的方位 需要提前预定 ,且对合作的影片也会有要求,其实不 是简略 地“收钱就事 ”。他们对合作的要求极高,对影片较为挑剔,维持自己对电影的档次 。除了介绍影片的文章外,还有很多其他的合作方式如组织观影团、主创采访等。